{"id":246,"date":"2004-11-15T22:48:09","date_gmt":"2004-11-15T20:48:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.bl0rg.net\/finis_africae\/2004\/11\/15\/kro-pub\/"},"modified":"2006-12-16T23:03:53","modified_gmt":"2006-12-16T21:03:53","slug":"kro-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.bl0rg.net\/finis_africae\/2004\/11\/15\/kro-pub\/","title":{"rendered":"Kro pub"},"content":{"rendered":"

Conf\u00e9rence sur l’image de l’homme et de la femme dans la pub<\/strong>
\n
\nParfois, on m\u2019invite \u00e0 des trucs pas croyables. Je vous rassure, il y a eu des ricanements, quand j\u2019ai dit autour de moi que j\u2019allais intervenir sur la question\u0085 Mais bon, j\u2019avais diverses bonnes raisons d\u2019y aller. D\u2019une part, c\u2019est Lyon, et un A\/R Paris-Lyon en premi\u00e8re, \u00e7a ne se refuse pas. Ensuite, c\u2019est un d\u00e9bat. Techniquement parlant, un d\u00e9bat, \u00e7a flanque plus la trouille qu\u2019une conf\u00e9rence\u0085 j\u2019avais envie de voir si je pouvais tenir le pav\u00e9 face \u00e0 un professionnel de la pub sur la question, tout en sachant que je n\u2019y connais pas grand-chose en pub. En fait, je misais sur le fait que la question du genre est tellement mal connue qu\u2019il suffit d\u2019\u00eatre g\u00e9n\u00e9raliste sur la question pour avoir le niveau. Et je ne peux pas pr\u00e9tendre \u00e0 plus, d\u2019ailleurs\u0085 vous imaginez, je n\u2019allume pas la t\u00e9l\u00e9, je ne lis pas la presse\u0085 mes connaissances en pub sont n\u00e9cessairement r\u00e9duites. Heureusement, je prends le m\u00e9tro, je roule en voiture et je suis branch\u00e9e sur un t\u2019chat qui me fait une revue de presse.<\/p>\n

A l\u2019arriv\u00e9e, si \u00e7a s\u2019est bien pass\u00e9, \u00e7a ne s\u2019est absolument pas pass\u00e9 comme je l\u2019attendais.<\/p>\n

Tout d\u2019abord, mon \u00ab contradicteur \u00bb \u00e9tait un vacataire de l\u2019\u00e9cole, qui travaillait pour Publicis \u00e0 Lyon. Face \u00e0 ses \u00e9tudiants, \u00e0 l\u2019\u00e9quipe enseignante, il n\u2019\u00e9tait pas question pour lui de perdre la face\u0085 il avait encore plus peur que moi !<\/p>\n

D\u00e8s la premi\u00e8re question pos\u00e9e par l\u2019\u00e9tudiante animant le d\u00e9bat, je me suis rendue compte que je ne produisais pas le discours attendu. Elle m\u2019a demand\u00e9 ce que je pensais du fait que les femmes dans les pubs \u00e9taient de plus en plus d\u00e9shabill\u00e9es. (On avait vu un reportage r\u00e9trospectif o\u00f9 on voyait effectivement la nudit\u00e9 gagner du terrain et ensuite se r\u00e9pandre aux hommes).
\nJ\u2019ai r\u00e9pondu que le probl\u00e8me n\u2019\u00e9tait pas de d\u00e9shabiller les femmes, mais de les d\u00e9shabiller pour rien. Montrer une femme en lingerie pour vendre de la lingerie, cela peut avoir un sens (apr\u00e8s, il faut voir comment c\u2019est fait), montrer une femme nue pour vendre une connexion internet ou un yaourt, c\u2019est tout autre chose.
\nC\u2019est absolument le m\u00eame discours qu\u2019a tenu celui qui aurait d\u00fb \u00eatre mon contradicteur et qui finalement m\u2019a suivi tout du long de la conf\u00e9rence.
\nIl a bien insist\u00e9 sur le fait que les annonceurs, par paresse, par manque de cr\u00e9ativit\u00e9, se rabattaient sur le sexe, sous pr\u00e9texte que \u00e7a faisait toujours vendre.<\/p>\n

A partir de l\u00e0, le d\u00e9bat s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 essentiellement entre la salle et moi, avec mon voisin parfois en appui. L\u2019ambiance \u00e9tait agressive. Nous avons eu des murmures dans la salle, voire des grommellements et grognements, essentiellement de la part de jeunes coqs en bande, pas assez courageux pour s\u2019exprimer tout haut, mais oblig\u00e9s de faire des d\u00e9monstrations de virilit\u00e9 pour pas perdre la face aupr\u00e8s de leur copains jeunes coqs. Je le sais parce que j\u2019avais un espion dans la salle qui m\u2019a dit 2 mots de l\u2019ambiance.<\/p>\n

Vous ne serez pas surpris, je pense, d\u2019apprendre que nous faisons dans le neo-puritanisme, que nous n\u2019avons aucun second degr\u00e9 et que nous aimons la censure. L\u00e0 je dirais : nous sommes dans le tout venant.<\/p>\n

Ce qui \u00e9tait le plus \u00e9tonnant, c\u2019est le manque de maturit\u00e9 \u00ab sexuelle \u00bb de ces \u00e9tudiants, qui, ma foi, ne sont plus des ados puisqu\u2019ils ont 19 ou 20 ans (oui, oui, je sais, vous allez faire du mauvais esprit, vous !), mais qui ricanent ou rougissent autant que des gosses de 13 quand on leur parle de sexe de fa\u00e7on pragmatique.<\/p>\n

Pour vous restituer l\u2019ambiance, je vous retranscris de m\u00e9moire quelques \u00e9changes. Pour suivre, c\u2019est facile : E, c\u2019est pour Etudiant, Ee, pour Etudiante (comme d\u2019habitude, les filles ne s\u2019expriment presque pas), L. c\u2019est pour Leirn.<\/p>\n

L. : Quand on parle de l\u2019image des femmes dans la pub, on parle en m\u00eame temps de l\u2019image de l\u2019homme dans la pub. En effet, ce que ces pubs disent, c\u2019est qu\u2019il suffit de mettre une paire de seins pour vendre aux hommes n\u2019importe quoi, que ce soit une voiture ou une soupe en sachet. Personnellement, je serais un homme, je me sentirais vex\u00e9 qu\u2019on me consid\u00e8re ainsi comme une bite sur patte, r\u00e9agissant de mani\u00e8re r\u00e9flexe \u00e0 la vue d\u2019une femme nue.<\/p>\n

(Murmure outr\u00e9 dans la salle\u0085 difficile \u00e0 admettre, apparemment\u0085)<\/p>\n

L. : N\u00e9anmoins, je suis bien plus choqu\u00e9e par la pub Intermarch\u00e9, r\u00e9trograde et vichyiste qui dit : \u00ab Intermarch\u00e9 r\u00e9compense la fid\u00e9lit\u00e9 des mamans et rassure les papas \u00bb que par la plupart des pubs avec des femmes nues.<\/p>\n

E. : oui, mais tout de m\u00eame, faut reconna\u00eetre que culturellement, enfin, la femme est plut\u00f4t proche de la maison, alors l\u2019homme est plus tourn\u00e9 vers \u00e7a\u0085
\nL. : C’est-\u00e0-dire ?
\nE. : Ben oui, c\u2019est un peu normal, la femme pense \u00e0 sa famille, enfin, c\u2019est plut\u00f4t comme \u00e7a qu\u2019on le voit, alors que l\u2019homme pense quand m\u00eame beaucoup \u00e0 \u00e7a, enfin, il aime bien \u00e7a, quoi.
\nL. : \u00c7a, quoi ?
\nE. Ben, le sexe.
\nL. : Aaah, le sexe ! Mais faut pas avoir peur du mot !
\nE. : Ah non, ah non, j\u2019ai pas peur du mot, pas du tout\u0085 L. : Moi, je pense \u00e0 ma famille\u0085 mais je pense au sexe aussi. Mon mari pense \u00e0 sa famille\u0085 il pense aussi au sexe, du moins j\u2019esp\u00e8re. Les choses sont plus compliqu\u00e9es que vous ne le pensez !<\/p>\n

(Celui-l\u00e0, il a \u00e9t\u00e9 rouge avec la honte, on l\u2019a plus entendu\u0085)<\/p>\n

E. : On dit que vous \u00eates des n\u00e9o-puritaines\u0085 Que pensez-vous de la pub sloggy, o\u00f9 on voit des filles en slip devant des barres de strip-tease ?
\nL. : Sloggy, c\u2019est de l\u2019\u00e9rotisme pour mecs coinc\u00e9s ! (nouveau murmure outr\u00e9). Penser qu\u2019il suffit de mettre des filles en lingerie devant une barre de strip-tease pour \u00eatre dans la lib\u00e9ration sexuelle, c\u2019est pitoyable. Sloggy, qui est plut\u00f4t une marque de culottes sages, veut changer son look et pense que pour \u00eatre \u00e0 la mode, faut pas \u00eatre coinc\u00e9, puisque c\u2019est l\u2019insulte supr\u00eame. Mais c\u2019est incroyable qu\u2019on puisse encore penser aujourd\u2019hui que le strip-tease, c\u2019est de l\u2019\u00e9rotisme moderne et d\u00e9brid\u00e9. C\u2019est juste minable, cette pub.<\/p>\n

E. : Vous aux Chiennes de Garde, on a l\u2019impression que vous avez un parti pris : vous ne d\u00e9fendez que les femmes\u0085 C\u2019est pas du sexisme, aussi ?
\nL. : Pourquoi n\u2019adresse-t-on ce genre de reproche qu\u2019aux f\u00e9ministes ? Notre raison d\u2019\u00eatre, c\u2019est d\u00e9fense des femmes contre les insultes sexistes dans l\u2019espace public. Je peux \u00eatre choqu\u00e9e par la mani\u00e8re dont la pub d\u00e9grade la personne humaine, homme, femme ou enfant\u0085 mais en tant que Chienne de garde, je d\u00e9fends les femmes. Est-ce qu\u2019on reproche \u00e0 Act-up de ne pas donner aux Restaus du c\u009cur ? Je suis contre le massacre des b\u00e9b\u00e9s phoques, mais ce n\u2019est pas aux chiennes de garde de militer contre \u00e7a.<\/p>\n

Ee. : Mais qu\u2019est-ce que vous pensez de l\u2019utilisation de l\u2019image de l\u2019homme dans la pub ? C\u2019est pareil que pour les femmes, on dirait que \u00e7a ne vous choque pas ?
\nL. : Les places des hommes et des femmes ne sont pas les m\u00eames dans la soci\u00e9t\u00e9. On ne d\u00e9grade pas les femmes comme on d\u00e9grade les hommes. Une botte d\u2019homme sur le corps allong\u00e9 d\u2019une femme (pour reprendre la pub Weston) n\u2019aura jamais le m\u00eame sens qu\u2019une botte de femme sur un corps d\u2019homme, tant qu\u2019il y aura 400 femmes meurent sous les coups de leur conjoint chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

(ah, cet argument-l\u00e0, il est dur \u00e0 comprendre\u0085)<\/p>\n

E : On accuse la pub, mais est-ce qu\u2019elle ne fait pas qu\u2019utiliser ce qu\u2019il y a dans la soci\u00e9t\u00e9 ? Alors, il n\u2019y a pas de raison de la censurer, elle\u0085
\nL : Absolument, la pub n\u2019est jamais en avance sur son temps, elle recycle ce qu\u2019elle trouve dans la soci\u00e9t\u00e9 (elle le sur-ritualise, comme dirait Goffman, mais bon, en conf\u00e9rence, on laisse tomber ce genre de r\u00e9f\u00e9rence). Et d\u2019ailleurs, on ne demande aucune censure : dire que quelque chose n\u2019est pas normal, ce n\u2019est pas demander \u00e0 ce qu\u2019on mettre ses auteurs derri\u00e8re les barreaux. Dire : je suis contre, ce n\u2019est pas la m\u00eame chose qu\u2019interdire, c\u2019est : lancer le d\u00e9bat, poser la question. Nous n\u2019avons jamais appel\u00e9 \u00e0 aucune censure. Par contre, nous interpellons pour qu\u2019on se pose des questions sur le sens des images qui nous entourent.<\/p>\n

Ee : Est-ce que vous n\u2019exag\u00e9rez pas quand vous dites que la pub est responsable des viols ?
\nL. : D\u2019abord, on ne dit pas \u00e7a. Les choses ne sont pas aussi simplistes. Ce n\u2019est pas la pub toute seule. Nous sommes dans un syst\u00e8me qui globalement d\u00e9grade l\u2019image des femmes, que ce soit Ardisson qui traite sur son plateau des com\u00e9diennes de Grosses Putes ou un participant de la Star\u2019Ac qui menace de taper sur une concurrente. Par contre, on ne peut pas dire que toutes ces images n\u2019ont aucune influence sur les gens. Si on constate qu\u2019un film comme Les choristes suscite un engouement pour les chorales (merci Maud pour l\u2019exemple !!) on est bien oblig\u00e9 de reconna\u00eetre que d\u00e9grader l\u2019image des femmes dans les m\u00e9dias a aussi des cons\u00e9quences.<\/p>\n

C\u2019est le Directeur de l\u2019\u00e9cole qui m\u2019a fourni le meilleur tremplin pour finir en me demandant si des pubs aussi discutables faisaient r\u00e9ellement vendre.
\nL. : oui, absolument. Aujourd\u2019hui, tout le monde est capable de dire que la pub \u00ab Ya bon Banania \u00bb \u00e9tait raciste. Pourtant, elle a eu des beaux jours. J\u2019esp\u00e8re que le sexisme des pubs deviendra aussi \u00e9vident que l\u2019est le racisme de \u00ab Ya bon Banania \u00bb.<\/p>\n

Globalement, une heure sur le pont \u00e0 ferrailler avec les \u00e9tudiants, \u00e9puisant ! Une \u00e9quipe p\u00e9dagogique tr\u00e8s bien, \u00e7a m\u2019a vraiment fait une bonne impression\u0085 esp\u00e9rons qu\u2019elle utilisera mes propos comme tremplin\u0085 Une prof organisatrice stup\u00e9faite de voir \u00e0 quel point ses \u00e9tudiants \u00e9taient arri\u00e9r\u00e9s. Moi, je n\u2019\u00e9tais pas surprise\u0085 pas enchant\u00e9e non plus, d\u2019ailleurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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